Исследование: футбол вновь признан самым популярным видом спорта в Латвии в этом году

Согласно результатам исследования, проведённого медиаагентством Mindshare, жители Латвии признали футбол самым популярным видом спорта в 2018 году. Масштабный «Рейтинг видов спорта Латвии» этой осенью составлен уже в седьмой раз; в нём обобщены данные об актуальных событиях и тенденциях развития спортивной отрасли с 2009 года. В этом году в рамках исследования проанализированы 55 видов спорта, индекс популярности которых определялся на основе активного и пассивного участия населения, статистических показателей по видам спорта, а также общей теле- и интернет-аудитории спортивных событий.

Ставшее регулярной традицией исследование проводилось путём обобщения результатов опросов населения и общедоступных данных, а также оценки динамики отрасли за последние десять лет по единой методологии. Новейшие результаты исследования показывают, что лидер рейтинга — футбол — поднялся на одну позицию по сравнению с предыдущим исследованием, проведённым два года назад, оставив на втором месте баскетбол. На третьем месте находится лёгкая атлетика, которая по сравнению с 2016 годом опустилась на две позиции. Обобщённые результаты позволяют заключить, что и в этот период на популярность видов спорта в значительной мере повлияли основные события мировой спортивной жизни, а также успехи отечественных спортсменов. Высокие позиции футбола объясняются проведённым в этом году в России чемпионатом мира, широкой доступностью этого вида спорта и тем, что в настоящее время число спортсменов, зарегистрированных в Футбольной федерации, достигает почти 17 тысяч, тогда как в баскетболе, хоккее и лёгкой атлетике оно значительно ниже.

При оценке активного и пассивного участия населения в различных видах спорта рассматривались как виды спорта, которыми жители сами занимались в течение последнего года, так и те, за которыми они следят в повседневной жизни. Таким образом, любимыми спортивными занятиями физически активных жителей Латвии были признаны лёгкая атлетика, плавание и езда на велосипеде, тогда как в верхней части рейтинга зрителей очных и заочных спортивных событий находятся хоккей, футбол и баскетбол. Самыми популярными событиями этого года на телеэкранах стали зимние Олимпийские игры в Пхёнчхане, чемпионат мира по футболу и чемпионат мира по хоккею. Опрос показывает, что 60% жителей Латвии в возрасте от 15 до 74 лет в течение последнего года занимались спортом не реже одного раза в месяц, в том числе 40% делали это раз в неделю или чаще. Более активны молодые мужчины в возрасте до 34 лет. Ещё одним важным показателем является вовлечённость молодого поколения: несмотря на то, что общее число молодых людей в возрасте от 10 до 19 лет в стране с 2009 года существенно сократилось, доля учащихся спортивных учреждений за прошедший год достигла невиданно высоких показателей, свидетельствуя о постоянно возрастающей роли физической активности.

«Во всех демографических группах Латвии за спортивными событиями следят 70–80% жителей. На одежде спортсменов, в зависимости от их успехов или интереса со стороны общества, размещается от 2 до 10 различных спонсоров. Это свидетельствует о взаимном интересе к спорту — как со стороны аудитории, так и со стороны брендов, желающих использовать спорт в своём маркетинге. Цель нашего исследования — создать рациональную основу для принятия решений об инвестициях в спонсирование спортивных мероприятий, а также помочь специалистам по маркетингу с помощью различных инструментов и нашего многолетнего опыта в спортивном маркетинге, который мы совершенствуем с 2009 года,» — комментирует руководитель медиаагентства Mindshare Ансис Шталс.

Как свидетельствуют результаты опроса, жители чаще всего были бы готовы признать спортсменом года молодую теннисистку Елену Остапенко (11,3%), боксёра Майриса Бриедиса (10%) и баскетболиста Кристапса Порзиньгиса (7,8%); все трое продемонстрировали выдающиеся результаты на соревнованиях мирового уровня. Среди спортивных мероприятий, проходящих в Латвии, самым узнаваемым, как и прежде, был марафон Lattelecom Riga — о нём знали 73% опрошенных. Более половины, или 51% жителей, также слышали о чемпионате ZZ, а почти столько же (50%) — о соревнованиях Ghetto Games. Среди отечественных спортсменов, активно общающихся в социальной сети Instagram, наибольшее число подписчиков у Кристапса Порзиньгиса; на втором месте — хоккеист Земгус Гиргенсонс, а на третьем — уличный гимнаст Даниэлс Лайзанc. Среди профилей людей, связанных со спортом, уверенно лидируют Ренарс Зелтиньш, Армандс Симсонс и Марис Шлезиньш.

Учитывая направления развития спортивной индустрии, в этом году впервые за всю историю проведения опроса были проанализированы также данные о ставшем широко популярным киберспорте, который включает компьютерные игры с элементами соревнований и командного зачёта. 10% респондентов признают, что занимались киберспортом, а ещё 11% следили за связанными с ним событиями. Именно самые молодые респонденты мужского пола в возрасте до 34 лет чаще всего увлекались этим видом спорта, что объясняется большой популярностью компьютерных устройств и онлайн-среды среди представителей этой социальной группы. В общем рейтинге участия жителей Латвии киберспорт занимает сравнительно высокое 8-е место; предполагается, что и в последующие годы позиции этого вида спорта, как и во всём мире, будут продолжать укрепляться.