В Риге прошла конференция по маркетингу влияния Click&Connect: о чём говорили местные блогеры и знаменитости

5 июня в Риге, в пятизвёздочном отеле Pullman Riga Old Town, прошла конференция по маркетингу влияния и электронной коммерции Click&Connect. В ней приняли участие ведущие специалисты в области онлайн-маркетинга, а также лидеры мнений — блогеры и известные в Латвии люди. Среди них: актриса Вита Балчунайте, ведущая мероприятий Елена Тонова, предприниматель Влад Корягин, авторы популярных порталов и журналов Евгения Шафранек (brunch.lv), Инна Авина («Люблю!»), Алмаза Пирха (3ade.lv), энтузиаст фитнеса и блогер Кристина Гранте, одна из самых популярных «влогеров» и инстаблогеров Эвелина Паркер, фотограф и путешественник Роберт Силс, шоумен и технический директор Dinamo Rīga Армандс Симсон, журналистка и блогер Елена Вюшина.

Главной темой конференции стал маркетинг влияния — то, как местный бизнес может использовать лидеров мнений для продвижения товаров и услуг, а также различные особенности отраслей и тенденций.

Конференция Click&Connect стала лучшей площадкой для знакомства и начала сотрудничества бизнеса и лидеров мнений, или «инфлюенсеров», со всей Балтии.

Дискуссия с инфлюенсерами была жаркой: каждый из них — яркая личность, и по некоторым вопросам они не смогли прийти к единому мнению. Актриса, певица и ведущая Вита Балчунайте сформулировала следующий вывод: «Мы все очень разные. У каждого есть свои принципы и понимание того, какие товары и услуги мы готовы рекламировать, а какие — ни в коем случае. Например, я никогда не стала бы рекламировать услуги пластической хирургии, если операции проводятся без медицинских показаний. Я считаю, что мы должны принимать своё тело таким, какое оно есть, и учиться его любить. Но это лишь моё личное мнение». Единственное, с чем согласились все лидеры мнений, — никто не стал бы рекламировать политические партии.

Популярность маркетинга влияния в Латвии растёт, аналогичная тенденция наблюдается и в других странах мира, однако всегда существуют свои нюансы. «Заявок на рекламу со стороны бизнеса действительно становится больше, но проблема в том, что бизнес привык к классической рекламе и хочет видеть такую же рекламу и в социальных сетях блогеров. Это скучно! У меня есть свой стиль, свои “фишки”. Часто компания хочет заказать “сухой” и невыразительный пресс-релиз, написанный “якобы” от моего имени. Убедить её в том, что так делать не следует, — большая головная боль, поэтому иногда проще отказаться от сотрудничества. Бизнес хочет, чтобы реклама была креативной и при этом “чистой”, аккуратной, отшлифованной. Но такие публикации никто не читает, такие тексты не работают. Бизнесу не следует держаться за старые каноны», — заявила блогер и редактор Brunch.lv Евгения Шафранек.

Фэшн-блогер Елена Вюшина дала ещё одну рекомендацию: «Выбирая лидера мнений для сотрудничества, необходимо познакомиться с человеком, понять его отношение к рекламируемому бизнесу и вместе разработать эффективную кампанию, поскольку это будет выгодно обеим сторонам. Блогеру важно поддерживать свой имидж, ему действительно важно, чтобы товары и реклама не вызвали недовольства подписчиков, аудитория которых формировалась годами».

Перед началом сотрудничества необходимо изучить стиль конкретного блога или влога, поскольку никто не готов менять формат всего блога ради продвижения одного рекламного сообщения. «Я не превращу свой профиль в помойку, где за деньги рекламируют всё подряд. Стиль ведения моего блога сложился именно таким. Если вам это нравится — добро пожаловать, если нет — до свидания», — категорично заявил Армандс Симсон, шоумен и технический директор Dinamo Rīga, который ведёт свой блог в социальной сети Instagram, рассказывая о жизни, семье и работе. Однажды он обнаружил, что на него подписаны 29 тысяч человек. «Внезапно я стал инфлюенсером. Вау! Это не было целью. Но сейчас XXI век, и было бы грехом этим не воспользоваться. Если тебя нет в Интернете, тебя нет нигде», — говорит Симсон.

Стоит также проверить качество аудитории. Евгения Шафранек рекомендует использовать онлайн-платформы, на которых можно увидеть, не является ли аудитория блогера «купленной». Одна из ведущих латвийских ютуберов — Эвелина Паркер — советует во время личной встречи попросить блогера открыть телефон и показать статистику, чтобы своими глазами увидеть все необходимые данные. Эвелина отмечает, что случаи мошенничества уже имеют место в нашей стране. Даже если аудитория «живая», Эвелина советует хорошо подумать о том, насколько аудитория блогера совпадает с аудиторией конкретного бренда.

«В Латвии использование аудитории лидеров мнений для продвижения только начинается, поэтому чёткой модели сотрудничества существует не всегда. Я рекомендую начать с поиска блогеров, у которых есть релевантная аудитория, оценить степень вовлечённости аудитории и только после этого обсуждать, сколько стоит конкретная публикация или интеграция в видео. Цены могут начинаться от нескольких сотен и доходить до нескольких тысяч, если речь идёт об аудитории в миллион человек», — говорит соорганизатор конференции, лектор, основательница агентства DreamCafe.lv Алина Лисина.

На конференции также выступили яркие профессионалы в сфере цифрового маркетинга: Дмитрий Красновский — соорганизатор конференции и интернет-маркетолог с успешным опытом работы на международных рынках, основатель агентства “Advanced Learning & Communications”; Янис Розенблатс — основатель и генеральный директор ведущей латвийской платформы для email-рассылок Mailigen; Антон Саприко — руководитель успешного латвийского IT-стартапа Scandiweb; Кристианс Патмалниекс — специалист по цифровому маркетингу в агентстве Infinitum8; Яков Удодов — руководитель международного интернет-агентства Global Internet Marketing.

«Мы верим, что наша конференция помогает бизнесу повысить эффективность реализуемых маркетинговых стратегий и найти общий язык с местными “звёздами” и знаменитостями — ведь именно они формируют и влияют на общественное мнение в Латвии и даже за её пределами. Бизнес должен осознавать важность такого сотрудничества, а также уметь “интегрировать” подходящих лидеров мнений в свою общую коммуникационную стратегию», — подводит итог Дмитрий Красновский.