В Риге прошла конференция по маркетингу влияния Click&Connect: о чем спорили местные блогеры и знаменитости

5 июня в Риге в пятизвездочном отеле Pullman Riga Old Town прошла конференция по маркетингу влияния и е-коммерции Click&Connect. В ней приняли участие ведущие специалисты в области онлайн-маркетинга, а также лидеры мнений - блогеры и известные в Латвии люди. Это актриса и певица Вита Бальчунайте, ведущая и общественный деятель Елена Тонова, бизнесмен и яркая личность Влад Корягин, редакторы популярных порталов и журналов Евгения Шафранек (brunch.lv), Инна Авина (Люблю!), Алмаза Пирха (3ade.lv), фитнес-энтузиаст и блогер Кристине Гранта, одна из самых популярных латвийских влогеров и Insta-блогеров Эвелина Паркере, фотограф и путешественник Робертс Силс, шоумен и технический директор Dinamo Rīga Армандс Симсонс, журналист и блоггер Елена Вьюшина.

Дискуссия с участием  инфлюенсеров получилась оживленной, все они яркие личности, и согласились между собой далеко не по всем вопросам. Отсюда родился вывод, который озвучила актриса, певица и ведущая Вита Бальчунайте: «Мы все — очень разные. У каждого из нас есть свои принципы и понятие, какие товары и услуги мы готовы рекламировать, а какие — ни за что. Например, я бы не взялась за рекламу услуг пластической хирургии, если операция делается без медицинских показаний. Я верю, что мы должны принимать свои тела как есть, и учиться их любить. Но это мое личное мнение». Единственное, на чем сошлись все присутствовавшие лидеры мнений — никто бы не стал рекламировать политические партии. 

Популярность маркетинга влияния растет в Латвии, как и в остальном мире, но есть нюансы. «Запросов от бизнеса действительно становится больше, но проблема в том, что бизнес, привыкший к классической рекламе, хочет видеть у блогеров то же самое. Но это скучно! У меня есть свой стиль, свои фишки. А часто компания хочет заказать мне сухой и черствый пресс-релиз, просто как бы от моего имени. Переубедить, что так не нужно делать — это такая морока, что проще отказаться от сотрудничества. Компании хотят, чтобы было креативно, но при этом чистенько, аккуратненько, вышколено. А это никто не читает, и потому такой текст не работает. Бизнес зря держится за устаревшие маркетинговые каноны», - высказалась блогер и редактор brunch.lv Евгения Шафранек.

Фэшн-блогер Елена Вьюшина рекомендует: «При выборе блогера для сотрудничества стоит познакомиться с этим человеком, прояснить его понимание бизнеса, и вместе разработать какую-то эффективную кампанию, выгодную обеим сторонам. Блогеру ведь тоже нужно держать свое лицо, и ему важно, чтобы реклама какого-либо товара не испортила сообщество, которое выстраивалось вокруг блога годами».

Перед началом сотрудничества стоит изучить стиль конкретного блога или влога, так как менять его ради одного рекламного послания никто из блогеров не готов. «Я не буду превращать свой профиль в соцсетях в помойку, где можно за деньги рекламировать все, что угодно. Мой стиль ведения блога такой, какой есть. Нравится — добро пожаловать, нет — до свидания», - категорично высказался Армандс Симсонс, шоумен и технический директор Dinamo Rīga, который просто вел свой блог в Instagram, рассказывая о своей жизни, семье и работе, и в один прекрасный день обнаружил, что за этим интересно следить аудитории почти в 29 тысяч человек. «И вдруг стал инфлюенсером. Вау! Это не было моей целью. Но на дворе 21 век, и грех этим не пользоваться. Если ты не в Сети, то тебя вообще нет», - говорит Симсонс.

Стоит проверить и качество аудитории. Евгения Шафранек рекомендует пользоваться онлайн-платформами для статистики, где видно, есть ли у блогера «купленные» подписчики. Одна из ведущих ютуберов Латвии Эвелина Паркере рекомендует при личной встрече просить у блогера его телефон с открытой страничкой статистики, чтобы увидеть все своими глазами, так как и в нашей стране уже были случаи мошенничества. Но даже если аудитория «живая», стоит как следует подумать, насколько она совпадает с целевой аудиторией конкретного бренда.

«В Латвии использование лидеров мнения для продвижения и увеличения продаж только начинается, отсюда не всегда четкое понимание модели сотрудничества. Я советую начинать с того, чтобы искать блогеров с релевантной аудиторией, далее оценивать степень ее вовлечения и уже после этого обсуждать стоимость поста или видео-интеграции. Она может начинаться с нескольких сотен евро и доходить до нескольких тысяч, в случае, если мы говорим о блогерах с миллионной международной аудиторией» - говорит организатор и лектор конференции, основатель агентства DreamCafe.lv Алина Лисина.  

На конференции с презентациями выступили яркие профессионалы цифрового маркетинга: соорганизатор конференции, интернет-маркетолог с опытом на международных рынках, основатель агентства Advanced Learning & Communications и Дмитрий Красновский, основатель и исполнительный директор ведущей латвийской компании в сфере маркетинга по электронной почте Mailigen Янис Розенблатс, руководитель успешного латвийского IT-стартапа Scandiweb Антон Сапрыко, специалист по цифровому маркетингу агентства Infinitum8 Кристианс Патмалниекс и руководитель агентства интернет-маркетинга Global Internet Marketing Яков Удодов.

«Мы верим, что наша конференция помогает бизнесам не только повышать качество реализуемых маркетинговых стратегий, но и находить общий язык, понимание среди местных «звезд» и знаменитостей. Именно они существенно влияют на формирование общественного мнения как в Латвии, так и за её рубежом. Любой бизнес должен понимать их значимость и уметь «интегрировать» подходящих лидеров мнения в свою стратегию коммуникации» - подчёркивает Дмитрий Красновский.

Информацию подготовило агентство Advanced Learning & Communications, www.alc.lv