Министерство здравоохранения начинает рекламную кампанию по повышению охвата вакцинацией

С начала вакцинации против Covid-19 в Латвии в ней приняли участие почти 700 000 жителей Латвии, получивших как минимум одну дозу вакцины. В настоящее время основной акцент процесса вакцинации сделан на новом подходе — предоставлении услуги вакцинации как можно ближе к повседневной жизни человека. 12 июля на телевидении, радио, в интернете и в общественных местах начнётся распространение видеорекламы, аудиорекламы, видеорекламы в социальных сетях и наружной рекламы, ориентированных на различные целевые группы населения и призывающих сделать прививку против Covid-19. Кампания реализована при финансовой поддержке Европейского социального фонда.

Рекламные кампании являются одной из составляющих нового подхода, основными направлениями которого стали выездная вакцинация в местах массового скопления людей, вакцинация на дому для пожилых людей в возрасте от 80 лет, доступность услуги вакцинации в крупных торговых центрах, а также выездная вакцинация в трудовых коллективах и специальное обращение к аудитории национальных меньшинств. Креативное решение кампании разработано и реализовано SIA “DDB WORLDWIDE LATVIA“.

Слоган рекламной кампании — “Без вакцины нет победы”, её главная цель — побудить сомневающихся и выжидающих принять решение сделать прививку.

“Доверие к науке может вернуть нам более безопасную повседневную жизнь — будь то очное обучение, новейшие театральные постановки, посещение спортивных занятий, вечеринка с друзьями в клубе или встреча в кафе. Мы это заслужили. Мы не противники друг другу. Наш противник — безжалостный и заразный вирус. И единственный способ его победить — принять обоснованное решение и сделать прививку. Засучив рукава — плечом к плечу”, — рассказывает руководитель отдела проекта вакцинации НСД Ева Юхневича.

“Когда мы хотим чего-то добиться и знаем, что нам предстоит великое дело, мы засучиваем рукава. История Латвии всегда была историей противостояния превосходящим силам. Когда ставки всегда были высоки, поставленные цели — скромными, а шансы — сомнительными. Но снова и снова мы доказываем свою силу, когда объединены. И сегодня мы должны быть едины. Неразделимы. Должны стоять плечом к плечу. Так буквально, как никогда прежде”, — подчёркивает автор креативного решения Уна Розенбаума.

При выборе инструментов кампании большое внимание будет уделено её заметности в городском пространстве Латвии, в интернете и электронных СМИ — на телевидении и радио. Визуальные решения созданы на основе сочетания стиля национального романтизма и стилизованной пропаганды, чтобы позитивно и с долей самоиронии обращаться к аудитории; текстуально они дополняются интерпретацией солнечного изображения на знамени 3-й роты 2-го Рижского латышского стрелкового полка “без борьбы нет победы”, в которой слово “борьба” заменено словом “вакцина”, а слово “победа” может адаптироваться к потребностям различных целевых аудиторий, тем и каналов.

Планируется, что уже в ближайшие недели в качестве дополнительного мероприятия отдела проекта вакцинации Национальной службы здравоохранения начнётся также информационная кампания о вакцинации в изданиях национальных меньшинств и на радиостанциях. Основное внимание в рамках этой кампании будет уделено опровержению мифов о вакцинации, доступной для понимания информации об эффективности вакцинации и практической информации о возможностях сделать прививку в регионах Латвии.

Вакцинация формирует иммунитет против заболевания Covid-19 и защищает от тяжёлого течения болезни в случае заражения. Опыт Латвии и других стран мира свидетельствует о том, что все вакцины, зарегистрированные в настоящее время в Европейском союзе, демонстрируют сопоставимую эффективность, предотвращая тяжёлое течение заболевания Covid-19 и госпитализацию.

Больше информации -https://www.vm.gov.lv/lv/jaunums/bez-vakcinas-nav-uzvaras-veselibas-ministrija-uzsak-vakcinacijas-aptveri-veicinosu-reklamas-kampanu

Автор:

Отдел вакцинации Национальной службы здравоохранения

Министерство здравоохранения

vm.gov.lv